Среда, 30 Август 2017 18:38

Максим Галкин: «Моде ударили по голове кирпичом от Supreme»

Известный юморист и телеведущий, супруг Аллы Пугачевой Максим Галкин настолько удачно прокомментировал в своем инстаграме одну модную коллаборацию, что главный редактор L’Officiel Ксения Собчак попросила его написать на эту тему колонку. На наш взгляд, Максим — прирожденный фэшн-обозреватель.

 

«Польщен приглашением накропать свои соображения в святая святых современной моды. Но уж, коль позвали, не обессудьте: немного пошумлю со своим уставом в вашем монастыре.

Ну и мирок у вас, ребята! Как вы вообще разбираетесь, что выглядит модно, что нет, что стоит всех денег, что не стоит ничего, что подделка, что настоящее? Вот мне, например, с жанром повезло. В эстрадном юморе не может быть блатных, проплаченных, искусственно выращенных: потому как нельзя заставить зал смеяться. Зал смеется — ты победитель, зал смущенно молчит — ты облажался. Если пришедшей на тебя публике не смешно, тебе не помогут ни клакеры, как в опере, ни купленная пресса, как после модного показа очередной богатой выскочки, ни вот это пресловутое «я так вижу» из мира отравленных «черным квадратом» художников.

Я, может, и не стал бы тут писать, если бы случайно не оказался свидетелем той праведной истерии, в которую впадают некоторые мои знакомые каждый раз, когда объявляется очередная коллаборация.

 

Впервые я столкнулся с этим, когда мне позвонил король тотал-лука, самый блестящий модник наших деревянных подмостков, демиург избыточности и гроза лаконичности, короче, вы поняли, Филипп Киркоров и сказал с трепетом в голосе, что грядет коллаборация Balmain и H&M, что все звезды это будут носить, что он обязательно там что-то купит и себе, и мне. Я сначала вяло возразил, мол, мне ничего не надо, тем более с брендом Balmain был не знаком, а про «коллаборацию» раньше только знал, что так называлось сотрудничество с фашистами, но мои возражения были пресечены убийственным аргументом «для друга ничего не жалко». Затем история повторилась с коллаборацией Kenzo и H&M, и вот теперь — Louis Vuitton и Supreme. Так в моем гардеробе появились отпрыски модных соитий. И я даже носил несколько раз что-то из этого. Но смотрю я на них и ничего не понимаю. Вещи эти какие-то слишком кичливые, слишком кричащие о себе, истошно брендированные, это уже не вещи — это перформанс. Они словно боятся, что мы забудем, чьих домов они будут.

 

И я все чаще убеждаюсь: нас не хотят одеть — нас хотят вовлечь в массовый рекламный перформанс для продвижения бренда. И я имею в виду не известных покупателей, а всех. Ребята, это перформанс, я вам точно говорю.

 

Посмотрите, как все обставлено, этот ажиотаж, эти ролики в YouTube, где публика сметает прилавки в надежде урвать бренд по бросовой цене, Яна Рудковская, порхающая между вешалками Louis Vuitton и Supreme, и, как результат, Женя Плющенко, учемоданенный в свободный комбинезон на футбольном матче, — все это краски в палитре мировых брендов, сменивших обязанность модно одевать на прихоть самовыражаться. Это не мода, а театр абсурда.

 

Сей диалог между модниками и законодателями длится уже не первый год.

— Дайте нам новое! —  кричат модники.

— Вот вам кирпич от Supreme! — отвечает Мода.

— Какой кирпич?

— Настоящий кирпич, это очень модно!

— А чем он отличается от обычного кирпича?

— Он модный — на нем написано Supreme!

— А, так это меняет дело! А куда его положить?

— Положите его вот в эту сумку от Balenciaga!

— Что-то она больно смахивает на сумку от IKEA…

— Сами подумайте, разве сумка от IKEA может столько стоить? Конечно, это Balenciaga! И потом она из натуральной кожи.

— Зачем?

— Что зачем?

— Зачем она как мешок из дешевого гипермаркета, но из кожи?

— Как зачем? Чтобы дорого стоить!

— Ну положили мы кирпич в эту сумку, и куда нам с этим идти?

— Идите в очередь за скрепкой Prada!

 

И вот старый бренд буквально из кожи вон лезет, чтобы о нем снова заговорили, а что идет человеку, что не идет, это задвигается даже не на второй план, это вообще задвигается. Чем нелепее выглядит индивид, тем больше шансов попасть в тренды. Моде ударили по голове кирпичом от Supreme.

Мода задыхается от отсутствия идей и смысла и начинает хвататься за все, что валяется вокруг: кирпичи, скрепки, бумажные пакеты и даже кабельные стяжки, устраивает коллаборации, которые становятся калифами на час, меняет креативных директоров модных домов чаще, чем коллекции, — и все равно отстает от ускоряющегося хода времени и постепенно переходит в мой жанр, где хорошо, когда зал смеется. Я думаю, апофеозом этой тенденции стала бы коллекция какого-нибудь дома, в которой все вещи были бы воображаемы, а материальными были только кусок ткани с названием бренда и ценник.

 

 

И я уверен: как только технология позволит вешать бренд в воздухе аккурат напротив причинного места, прикрывая срам, а ценник — в районе вторичных половых признаков, мода выйдет на абсолютно новый уровень коллаборации наглости и идиотизма, продавая пустоту изголодавшимся по обману покупателям. А чтобы еще больше говорили, на неделе высокой моды будут сажать специального мальчика, который в конце показа будет вскакивать и кричать: «А невеста-то голая!»

 

ЖУРНАЛ L'OFFICIEL 

Максим Галкин

 30.08.2017

Оставить комментарий